Переводится название этого инструмента как «перенацеливание». И действительно, принцип его работы состоит в побуждении пользователей вернуться к прежней цели:
При грамотной разработке повторная реклама, направленная на определенный сегмент целевой аудитории, способна повысить уровень конверсии до 35%. Благодаря возможности детальной настройки и множеству средств аналитики удается донести рекламный посыл точно до целевой публики. Поскольку взаимодействовать с уже знакомым интерфейсом ранее посещенных страниц любому пользователю проще, то увеличивается и кликабельность объявлений. В комплексе эти особенности дают рост продаж и рентабельности бизнеса в целом.
Цена на ретаргетинга Яндекс Директ складывается из кликов по рекламным объявлениям и оплатой наших услуг по управлению рекламными кампаниями.
В классическом виде инструмент направлен на возвращение людей, уже побывавших и задержавшихся на ресурсе. Если интересное для рекламодателя действие было не выполнено, то призывы к его совершению будут отображаться на всех партнерских для Яндекса сайтах. Тактика в целом эффективная, однако сопряжена с риском излишней навязчивости.
Второй вариант – поисковый ретаргетинг. Смысл здесь в отслеживании того, что вписывает пользователь в строку Яндекс и последующем показе ему контекстных объявлений в соответствии с его запросами. Такая схема хорошо работает на привлечение новых людей, причем часть из них могли быть клиентами ваших конкурентов. Здесь актуализируются требования к качеству проработки посадочной страницы, на которую ведет баннер либо текст рекламы.
В третьем раскладе бизнесмен получает себе в клиенты пользователей социальных медиа, которые недавно проявляли интерес в смежной тематике. Сбор предпочтений здесь ведется на основе анализа активности: лайков, комментариев, репостов. Называется этот довольно новый, но перспективный механизм социальным ретаргетингом.
Четвертая стратегия также основана на оценке поведения людей, однако здесь охват шире – вся база РСЯ. В статистику попадают просмотры каталогов интернет-магазинов,перемещение товаров в корзину, общение с консультантами. Этот вид рекламы самый сложный в настройке, но для крупных предприятий с высококонкурентной продукцией может дать удивительно хорошие результаты.
Из всех существующих стратегий специалисты ISIT подбирают наиболее перспективную для конкретного заказчика. В анализ включаются особенности бренда, ниши, кампании, целевой аудитории. Это позволяет гарантировать нашим клиентам отличную результативность кампаний в оперативные сроки.
